A MTV lançou o seu primeiro Video Music Awards, uma celebração da reinvenção da rede pop com uma performance de carreira de Madonna, há 35 anos no Radio City Music Hall. Nesta segunda-feira, o canal, agora famoso por não exibir mais vídeos de música, hospeda sua mais recente versão do programa de premiação de celebrar o videoclipe; está ocorrendo em uma arena de hóquei em Nova Jersey e hospedada por um comediante de 46 anos, que não sabe nada sobre nenhum dos artistas indicados.

Os VMAs – que saem do Centro Prudencial de Newark às 8 da noite? ET na segunda-feira – em uma crise de meia idade? Essa pergunta existencial atormentou o prêmio de maior destaque do canal durante grande parte desta década, quando foi atormentado por reservas sem inspiração, tentativas tensas de reunir as velhas e novas gerações de pop (o roqueiro britânico Rod Stewart, que estava em cartaz). a conta do primeiro show, juntou-se aos Jonas Brothers em 2017, enquanto as lendas do hip-hop Melle Mel, Kool Moe Dee e Grandmaster Kaz se juntaram a Macklemore em 2015) e rapidamente apontam tendências na Internet (Melhor Vídeo Lírico e Maior Compartilhar) Vídeo, nós mal conhecíamos vocês).

De certa forma, esses problemas são causados pela natureza completamente arbitrária dos prêmios e pela natureza completamente promocional da própria MTV. O canal, afinal de contas, começou como um anúncio de 24 horas de propagandas que por acaso anunciavam as trilhas sonoras dos vídeos às vezes chiques, às vezes sensuais, às vezes impressionantes. Da mesma forma, os prêmios começaram como um caminho para apontar as realizações artísticas de sua própria programação – prêmios por direção, cinematografia, direção de arte e edição fizeram parte da lista de indicações desde o início.

Mas a MTV, em nome dos ratings, lentamente se afastou do negócio de promover os produtos audiovisuais das gravadoras, com as empresas de tecnologia pegando a folga por meio de suas próprias plataformas de streaming. O que nos leva a imaginar se, como seu principal reality show, a cerimônia de premiação do canal não seria mais apropriada para transmissões em alguns canais como o YouTube.

A imprensa antecipada para o VMA deste ano não foi ótima. Ariana Grande, que está ligada ao comandante pop Taylor Swift para o maior número de indicações (com 12), disse que não comparecerá ao programa por causa do agendamento de conflitos, enquanto a consternação em manter a realização da sua vida honra o Video Vanguard Award. (que, este ano, vai para o hip-hop alquimista Missy Elliott) em homenagem a Michael Jackson apareceu no Twitter. Billie Eilish, o esquisitão adolescente cujo “vilão” atualmente ocupa o primeiro lugar no Hot 100 e tem sido a música preferida para os anúncios incessantes da MTV, também não está na fatura até o momento.

Além disso, é em Nova Jersey.

Abandonar essas preocupações – e não seria fora de série para o show, no último minuto, transformar as faltas de Grande e Eilish em uma falsa saída – e o que surge é uma lista de artistas que refletem a natureza caótica. da paisagem de pop de 2019 melhor do que a maioria dos shows de premiação, ajudada por Elliott, que, durante suas mais de duas décadas fazendo discos, abriu caminho para os excêntricos com música glamurosa e de futuro e vídeos de arregalar os olhos.

Para começar, há um par de megastars na conta. Taylor Swift, cujo sétimo álbum “Lover” saiu na sexta-feira, encabeça o show e abrirá o show com uma performance que sem dúvida será cheia de ovos de Páscoa para seus fãs decodificarem. Os recém-reunidos Jonas Brothers, que vêm do Garden State e que tiveram um dos retornos mais bem recebidos comercialmente, serão transmitidos da meca do rock de Asbury Park, The Stone Pony, e no calçadão da cidade, que foi filmado no domingo.

Os VMAs deste ano também estão concordando com a megopopularidade do pop latino, que dominou as paradas do YouTube Music no ano passado, ao mesmo tempo em que era mantido à distância – geralmente com um cantor anglófono ou MC – pela rádio americana. A trapaceira portorriquenha Bad Bunny e a cantora de reggaeton Ozuna estão no programa principal, enquanto o artista de rua colombiano J Balvin se apresentará com a revivalista espanhola de flamenco Rosalia. A CNCO, uma boy band reunida na competição de canto da Univision “La Banda”, estará no pré-show.

Outros artistas têm apelo pop claro que pode florescer completamente nos próximos anos. O cantor e compositor canadense Shawn Mendes percorreu um longo caminho desde seus primeiros dias no agora extinto aplicativo de compartilhamento de vídeos Vine, fazendo músicas complicadas que emprestam de drony rock e sophistipop. Lil Nas X, que quebrou recordes como “Old Town Road” ficou em primeiro lugar no Hot 100’s por 19 semanas este ano, surgiu no sucessor do Vine, TikTok, e mostrou charme e habilidade para escrever ganchos infinitamente organizáveis. E Lizzo, cuja colaboração de Elliott “Tempo” brinca com a arrogância, tem um dos melhores shows ao vivo, e merece dar o salto de pré-show de 2016 para artista de destaque.

Os VMAs serão desiguais? É um show ao vivo, então … provavelmente. Mas enquanto escrevê-las parecia a primeira coisa a fazer, um olhar mais atento para a programação diversa e imprevisível mostra um grande potencial para performances de fabricação de estrelas e hits – exatamente como o programa fez há três décadas e meia.


em site nbcnews.com

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